Référencement et SEO : Augmenter votre trafic

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Je ne suis pas référenceur, vous ne deviendrez pas référenceur à la fin de cet article ... mais vous saurez (un peu) comment ça fonctionne et les bases pour démarrer.

 

Historique

Rappel des articles précédents :

  • Référencement : le premier article sur le sujet avec les bases et en particulier le cours de Google.

  • Soumettre un nouveau site : indique uniquement l'annuaire DMOZ qui n'est plus très en vogue ... mais toujours actif quand même.

  • Référencement et SEO : donnent quelques liens avec des outils et des conseils supplémentaires.

Il y a aussi l'article Remplacer Google Analytics par Piwik : ce n'est pas purement du référencement mais vous avez besoin d'analyser votre audience et autant ne pas donner toutes les infos à Google.

Petit préambule : quand on parle référencement en France (la plupart du temps, on devrait dire positionnement), on se réfère à Google qui détient presque un monopole. Les autres moteurs (Yahoo, Bing ...) n'ont quasiment pas de part de marché en France. A l'étranger, c'est différent : aux Etats Unis, pour éviter de tomber sous le coup de la loi anti trust, Yahoo est bon second, et dans certains pays avec un langage non européen (Chine, Russie ...) les moteurs locaux sont numéro 1 !

Augmenter le trafic

Bon aujourd'hui, le consensus sur la plupart des blogs et forum sur le sujet du référencement est que la situation est plus difficile qu'auparavant.
Précédemment, pour être bien positionné, on créait de nombreux backlinks : des liens depuis d'autres sites ( de préférence bien positionnés) vers son propre site. Pour cela, on pouvait utiliser des sites d'annuaires et de CP (communiqués de presse). Cependant, Google fait la chasse à ce type de sites et certains ont été dé-référencés, voire même, ont carrément fermé.

Comme l'indique Sylvain Richard (sur son excellent blog), il faut mieux maintenant ne plus utiliser les CP (qui sont en règle générale trop typé référencement) et utiliser uniquement les quelques annuaires de qualité qui vont survivre. Pour vous aider à choisir vos annuaires, vous pouvez utiliser la liste de Bertrand. Au passage, on voit que la liste des pénalisés par Google augmente et que la vie est dure pour ces sites.
Un article de Rodrigue sur Crée1site vous conseille pour une bonne soumission de sites à un annuaire.

Il est donc bon de créer vos liens vous-même en trouvant des sites qui accepteront de poser des liens vers votre site sur le leur. Vous pouvez aussi utiliser les réseaux sociaux pour vous faire connaître.

Car il ne faut pas oublier qu'une première position sur une recherche Google n'est pas un but en soi. Vous voulez augmenter le trafic sur votre site pour augmenter ce pourquoi est défini votre site : vente, collecte d'adresse emails, contact par formulaire etc. C'est ceci que vous devez quantifier et améliorer par vos actions.

Ce qu'il faut faire

C'est construire son site autour des mots clefs sur lesquels on veut se positionner.

Si, par exemple, je vends des chaussures de qualité moins cher que la concurrence, je vais essayer de me positionner sur le mot clef (un mot clef est un groupe de mot que l'on tape dans le moteur de recherche), par exemple, "chaussure de qualité pas cher". Ou bien d'autres dérivés. Bref, on imagine facilement les mots clefs sur lesquels on voudra se positionner.

Par contre, il y a des domaines qui sont plus compliqués, et ou on se sait pas quels mots clefs choisir. Là, il nous faudra utiliser des outils pour trouver les mots clefs qui ont du sens et surtout qui sont utilisés par les internautes.

Les outils à utiliser

  • Google Webmasters Tools : Outils pour les webmasters - c'est la base. Vous permet de voir quand et comment Google visite votre site. Les visiteurs qui sont passés sur votre site, les mots clefs utilisés etc Mais surtout de pouvoir soumettre des infos et requêtes à Google.
  • Google Adword Keyword Tool : Outil de planification de mots clefs de Google, c'est prévu pour planifier les campagnes Adword, mais tout le monde s'en sert aussi pour le référencement naturel.
  • Recherches associées : lorsque vous faites une requête dans Google , il vous indique les recherches qui ont été faites (en bas de la page de recherche et non plus en haut de page comme auparavant). On peut ajouter le qualifier allintitle: pour effectuer uniquement les recherches sur les pages qui contiennent le mot clef dans le titre.
  • Google Trends : vous indique les tendances pour les mots clefs. Super pour les mots clefs saisonniers (essayer avec maillot de bains sur une année) mais pas que !
  • Keyword Eye est un outil en ligne pas créé par Google (pour une fois) : présentation très intéressante, dommage que les graphiques soit petit et pas re-dimensionable. La version Basic (gratuite) est limitée mais fonctionnelle. La version Pro (payante) apporte plus de fonctions de recherche . On peut utiliser les infos dans  scrapebox, pour encore plus d'infos.
  • script de longue traîne : (à installer - pas en ligne) là c'est un peu plus technique mais ça génère pas mal de mots clefs peu concurrentiel. Pour plus d'infos, allez lire l'article de Keeg qui m'a souflé une bonne partie de ces outils.
  • Alyze : un analyseur de pertinence de mots clefs. Cet outil en ligne (gratuit) analyse le contenu de votre page, et vous indique les mots clefs avec le plus d'importance (en fonction de leur utilisation). Très intéressant pour connaître la pertinence du contenu d'un article de blog qu'on désire positionner sur certains mots clefs.
  • le Validator du W3C : à priori, vous n'avez pas besoin d'un texte respectant parfaitement la norme du W3C mais c'est quand mieux d'éviter autant d'erreurs que possible.
  • Deux outils (gratuits) d'analyse de la société Watussi : Watussi Box, un analyseur de logs, des indicateurs SEO sont mis à jour quotidiennement; Watussi Report, un rapport d'un crawl Link Examiner.
  • La trousse à outils (des add-ons pour Firefox) :
    • Majestic SEO Backlink Analyzer pour connaitre le classement d'une page donnée, information fournie par le fameux Majestic SEO !
    • La Moz Bar donne également des informations
    • Search status donne égalment des infos : Page Rank et classement Alexa et autres
    • Status4evar pour afficher une barre de status ... dans laquelle on peut afficher des indicateurs !
  • Pour éviter le contenu dupliqué (duplicate content) que Google n'aime vraiment pas, utilisez le service de Copyscape, qui vérifie que personne n'a copié une page donnée.

A noter : la disparition de la roue magique qui était bien utile.

Contenu de qualité

Pour produire du contenu de qualité, il faut suivre les conseils de Google pour rédiger des pages mais il faut également écrire un contenu intéressant. La recherche de mots clefs (cf. chapitre suivant) vous aidera à trouver des thématiques porteuses pour vos articles et pages.

Mais vous pouvez aussi rechercher sur les sites leaders sur la thématique qui vous intéressent. Et aussi chercher les questions que se posent les internautes sur votre thématique. Par exemple, pour connaître les questions posées sur Yahoo answer, la recherche avec Google serait "site: answers.yahoo.com chaussure de qualité" !

 

Pour terminer si vous voulez une bonne vision d'ensemble voici un livre à télécharger (gratuitement) qui vous explique tout le référencement : SEO Fast Start, traduit en Français par SEO Décollage immédiat !

Conseils pratiques

Site Favori

Il faut déclarer un favori pour les sites associés par exemple entre monsite.com et www.monsite.com., comme  le préconise Google. Ça évite le contenu dupliqué et Google centralise les infos. On le fait depuis les Webmaster tools en cliquant sur l'icône de roue dentée pour un site puis Paramètres du site et il ne reste plus qu'à choisir le domaine favori (en règle générale, je choisis celui en www).

Eviter le contenu dupliqué

Pour éviter le fameux Duplicate Content, tout dépend de la raison :

  • déplacement de site

Vous avez déménagé votre site de monsite.com vers lemeilleursite.com. Vous voulez quand même conserver l'avantage du référencement de l'ancien site (monsite.com) et que vos anciens lecteurs puissent vous retrouver. Plutôt que de dupliquer le site, on fait une redirection 301 comme l'explique Google.

  • une page avec plusieurs URL

Dans les sites ecommerces, on accède aux fiches produits souvent via une catégorie que l'on retrouve dans l'URL. Si un même produit est présent dans plusieurs catégories, la même fiche est accessible avec plusieurs URL et peut donc être considéré comme contenu dupliqué par Google. Une solution est d'utiliser la fonction d'URL canonique comme URL de référence : comme expliqué sur WebRankInfo.

  • Une vrai duplication

Si vous avez une page qui est une duplication, ne la faites pas indexés. Soit en la déclarant comme telle dans le robot.txt, soit en ajoutant un tag noindex dans les meta.

Des ressources

Quelques liens supplémentaires pour vous aider dans votre augmentation de trafic :

Des annuaires

  • Une bonne liste d'annuaires en 2014 : sur le bon blog SeoPowa. Bien lire les commentaires pour les dernières infos.
  • Portail du web : un petit annuaire sympathique.
  • Buzz-le : un autre petit annuaire un peu atypique. A voir, s'il ne se fera pas pénaliser, vu qu'il annonce son rôle de référencement dès la première page.
  • Annuaire Horaire : ma trouvaille, un annuaire que je n'ai vu listé par personne et qui pourtant ranke bien !

Des Blogs

  • Keeg : - un de mes préférés - beaucoup d'informations sur un ton très informel ! ! Une perle.
  • Jackie Chun : un blog avec un vrai ton décalé et qui dit les choses. Entre autre, référenceur c'est un métier (pas le mien) et ça prend du temps.
  • Axe-net : encore un blog intéressant (que j'ai cité dans le paragraphe Augmenter le trafic)
  • SEOPOWA : de bons articles avec des aspects peu souvent traités. Beaucoup d'informations données : liste d'annuaires, outils utilisés etc
  • le blog de Laurent Bourelly : une vision intéressante.
  • NoobSEO : un blog qui débute ... peu de contenu pour le moment mais prometteur


Ça fait beaucoup de lecture (surtout si vous lisez en plus SEO Fast Start), mais ça vaut le coup ! !
Et si à la fin de cette lecture, vous décidez de faire intervenir un référenceur, vous avez les bloggueurs ci-dessus, mais vous pouvez aussi utiliser le service WizzRank qui met en relation des référenceurs et des annonceurs.

Bon référencement ! ! !wink

 

 

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